近年綜藝節(jié)目由稀缺變得過(guò)剩，帶來(lái)的直接影響就是IP曝光作用弱化。但佳貝艾特卻打破了傳統(tǒng)的局限，在營(yíng)銷(xiāo)縱向鏈條上深度打通，將IP營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度。近日，佳貝艾特再度攜手金鷹卡通《愛(ài)寶貝 曬一曬》開(kāi)啟奶源探秘，活動(dòng)從探秘萌娃招募就掀起了一股曬娃風(fēng)潮，宣布音樂(lè)才子汪蘇瀧跨界擔(dān)任"實(shí)習(xí)奶爸"更引起了網(wǎng)友們的一股熱烈討論。憑整合宣傳和明星助陣的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目"荷蘭探秘之旅第三季"最終創(chuàng)下了全國(guó)0.63%的收視新高，位居同時(shí)段兒童節(jié)目首位，實(shí)現(xiàn)品牌品質(zhì)雙豐收，可謂為營(yíng)銷(xiāo)人交了一份令人艷羨的IP營(yíng)銷(xiāo)答卷。

　　精準(zhǔn)定位親子市場(chǎng)，戰(zhàn)略合作意義深遠(yuǎn)

　　佳貝艾特在借勢(shì)綜藝IP，覆蓋主流消費(fèi)人群上的打法可謂是"快、穩(wěn)、準(zhǔn)"?！稅?ài)寶貝曬一曬》自開(kāi)播以來(lái)，就已在媽媽圈有不錯(cuò)的反響，節(jié)目以"打造專(zhuān)屬曬娃神器，記錄分享寶貝成長(zhǎng)瞬間，交流媽媽育兒經(jīng)，曬娃曬出新高度"為目標(biāo)打造內(nèi)容，不僅在4-14歲的兒童群體中深受歡迎，而且在媽媽群體中也居首位。

　　正因看重《愛(ài)寶貝曬一曬》龐大的"媽媽粉絲"基礎(chǔ)，佳貝艾特已連續(xù)三年冠名《愛(ài)寶貝曬一曬》，與金鷹卡通達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。一方面證明了佳貝艾特對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容獨(dú)到的鑒別力，另一方面也保證了品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容在一開(kāi)始就達(dá)到基因上的匹配，為大IP整合營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)，無(wú)論是打造品牌影響力到聚焦好感度形成口碑，都達(dá)到了豐厚的效果。

　　借勢(shì)IP打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)口碑、效果雙豐收

　　在精細(xì)化喂養(yǎng)的趨勢(shì)下，奶源已經(jīng)逐漸成為媽媽們選購(gòu)奶粉時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)。為迎合這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的需求，佳貝艾特與《愛(ài)寶貝 曬一曬》這個(gè)強(qiáng)勢(shì)IP共同打造"荷蘭探秘之旅"特別節(jié)目，以此為契機(jī)，向消費(fèi)者展現(xiàn)佳貝艾特羊奶粉的純凈、安全、營(yíng)養(yǎng)，讓媽媽們?cè)?眼見(jiàn)為實(shí)，觸摸品質(zhì)"的過(guò)程自發(fā)感受產(chǎn)品的品質(zhì)，在做到"懂得"用戶(hù)基礎(chǔ)上幫助消費(fèi)者消除這種顧慮。

　　而在此次"荷蘭探秘之旅第三季"中，更得到了音樂(lè)才子汪蘇瀧的傾力加盟，擔(dān)任"品質(zhì)探秘官"。奶爸萌娃"這個(gè)受眾本來(lái)就喜愛(ài)的內(nèi)容再加上明星號(hào)召力，讓節(jié)目中"實(shí)習(xí)奶爸汪蘇瀧"、"奶爸帶娃技巧"、"汪蘇瀧表情包"等話(huà)題掀起了一陣又一陣的社交傳播熱潮，助品牌強(qiáng)勢(shì)露出。

　　想要玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)，僅有品牌露出還不夠。"荷蘭探秘之旅第三季"還通過(guò)內(nèi)容上的深度定制，通過(guò)生動(dòng)地場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入人心。

　　比如在荷蘭街頭進(jìn)行"羊奶泡面"試吃比賽，通過(guò)羊奶新穎吃法和外國(guó)友人大口吃的享受表情，在表現(xiàn)羊奶味道好的同時(shí)擴(kuò)大了產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景。

　　汪蘇瀧來(lái)到佳貝艾特自有牧場(chǎng)后，感受到溫和濕潤(rùn)的空氣，滋潤(rùn)著草地上生長(zhǎng)著的優(yōu)質(zhì)多汁牧草，莎能奶山羊在草地上閑庭漫步，偶爾停下了品味鮮嫩多汁的牧草。同時(shí)也悟出了"無(wú)憂(yōu)成長(zhǎng)"的秘密，通過(guò)獨(dú)白向觀(guān)眾闡述一罐好吸收的羊奶粉，不僅僅需要好的配方，而且有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境成就了佳貝艾特羊奶粉的最佳奶源地和生產(chǎn)過(guò)程的層層把關(guān)。

　　最后由汪蘇瀧和會(huì)員寶寶組成的"品質(zhì)探秘隊(duì)"，實(shí)力親鑒給出佳貝艾特奶源地"優(yōu)秀"的勛章，更能使佳貝艾特的高品質(zhì)魅力收獲更多媽媽的放心。

　　"荷蘭探秘之旅第三季" 借助明星熱門(mén)話(huà)題和優(yōu)質(zhì)定制內(nèi)容，收獲了全國(guó)0.63%的收視新高，再次蟬聯(lián)兒童節(jié)目收視排行榜第一的寶座，成為綜藝黑馬。而節(jié)目作為擴(kuò)散口碑的重要渠道，在彰顯了佳貝艾特品質(zhì)的同時(shí)，也建立了良好口碑形象，讓此次IP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)口碑、效果雙豐收。

　　羊奶發(fā)展?jié)摿薮?，佳貝艾特引領(lǐng)從細(xì)分走向主流

　　羊奶粉雖然只是奶粉市場(chǎng)中的細(xì)分品類(lèi)，但隨著市場(chǎng)的升溫，以及消費(fèi)者對(duì)羊奶認(rèn)可度的提高，未來(lái)羊奶粉仍有較大增長(zhǎng)空間。根據(jù)2018年9月19日，社科院發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將超100億元。數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特已經(jīng)連續(xù)4年位居進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉第一的位置。

　　憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、渠道服務(wù)、消費(fèi)者互動(dòng)等諸多方面獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，佳貝艾特一直保持羊奶粉領(lǐng)頭羊的地位，在促進(jìn)羊奶行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，引領(lǐng)羊奶從細(xì)分走向主流，更好地服務(wù)于消費(fèi)者的成長(zhǎng)與健康。今年佳貝艾特?cái)y手金鷹卡通開(kāi)啟的"荷蘭探秘之旅"活動(dòng)更是玩出了IP營(yíng)銷(xiāo)新高度，讓消費(fèi)者能真正走進(jìn)荷蘭奶源地，親身感受奶粉的品質(zhì)，收獲了口碑。

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